抓创新就是抓发展谋创新就是谋未来。作为异地转型重建混合所有制煤炭企业陕西中能煤田有限公司2021年实现了当年投产即达产、达产即达国家一级标准化管理体系。面对市场经济下职工思想的多元化如何外树品牌、内塑形象凸显企业高质量发展竞争的核心力公司始终坚持党的领导把新闻宣传作为举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要抓手常抓不懈。跟上企业形势的发展助推“556101”价值体系引领探索形成了“立足行业、面向社会”具有中能特色的混合所有制新闻宣传模式为企业“三个示范、两个引领”目标提供有力的思想保障和精神动力。

　　一对新闻宣传工作的认识亟待提高。作为软实力的新闻宣传在部分管理层中存在着可有可无只要把安全生产抓好了就是最大成绩导致新闻宣传的价值被弱化具体表现为企业外宣缺少有分量、有影响的宣传报道资金投入不足导致和主流媒体的沟通不畅基层通讯员配备上虚于应付导致新闻采写的能力和撰写稿件的水平低下。

　　二对宣传工作的定位僵化没有重点。新闻宣传的重点更多的是求稳怕乱对于职工迫切关注的生活、工作重点宣传的少脱离群众的稿子更多的是不接地气职工无人问津。版面、栏目倾向于会议宣贯不能灵活将治企思想和方针政策创新形式进行传播影响传播效果。

　　三宣传专职人员的素养提升有差距。新媒体时代需要更多的媒体平台和媒体制作来服务与新闻宣传工作。现实中由于受发展空间和职务待遇等影响导致宣传部门专业化人员较少工作单一不具备相应的新闻写作能力和写作技巧疲于应付其他日常业务导致有深度、有吸引力的新闻稿件欠缺。

　　四新闻宣传的模式没有跟上需求步伐。纸媒作为主流宣传工具已不适应新媒体时代的发展各种QQ、微信、微博、抖音、快手等新媒体的快速发展并以其短小、快捷的优势受到干部职工的喜爱。企业虽然也建立了一报一网一播一抖音等新闻宣传平台但没有厘清宣传、新闻、传播三者的关系没有做好三个方面的总协调形成了单打一导致整体宣传效果不佳。

　　新闻宣传和企业重点工作就好比鱼和水的关系只有不断创新新闻宣传手段运用新媒体传播方式进行新闻宣传不仅有利于企业品牌的建塑更有利于鼓动职工凝神聚力投入生产经营起到事半功倍的作用。

　　一加大新媒体的推广和应用。新媒体和纸媒的区别

　　是形式多样视觉带给人的冲击感强图像、声音、文字的传播方式更线c;更贴近职工受众面的需求从而提升宣传效果。而传统的宣传形式单一没有互动性无法满足职工多元化的需求。

　　二新媒体的全覆盖更有效提升宣传思想工作效果。

　　新媒体的到来彻底打破了新闻宣传的局限性改变了舆论导向的重要阵地。人人都是“媒体人”特别是抖音、快手的出现让人人都是“麦克风”变成了现实这对于处在发展转型期的混合所有制企业来说舆情的监控越发困难各种负面的消息、职工群体利益诉求没有满足的思想波动如果不加以正面引导就会带来很大的负面影响。

　　三企业应用新媒体的自主权更大申博太阳城、更多。新媒体的

　　快捷让企业及时建立网站、抖音、微信公众号等传播平台比起以往只能聚焦高质量、高权威的纸媒信息发布要方便的多。而在自身建立的新媒体传播平台上发布企业业态和文化价值理念影响力和传播速度都高效对提高企业的品牌影响力有百利而无一害。

　　一企业新闻宣传工作毫不动摇、自觉担负起坚持举

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　　旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。混合所有制作为国有企业精准提升产业竞争力、激发体制机制活力一种所有制形式更要讲好政治坚持党的领导。毛主席曾说过政治标准第一首先是要讲政治。因此新闻也好、旧闻也好、“无闻”也好首先要有政治的内容。新闻宣传要第一时间准确坚持正确的舆论导向。党政同责做好新闻宣传工作新闻宣传工作者更要做到大事不糊涂、小事不含糊对于关系到企业改革、发展、稳定以及涉及到职工切身利益的问题严格遵守党的政治纪律和宣传纪律坚持团结、稳定、鼓劲的原则。

　　中能煤田公司聚焦企业建设新时代中国特色社会主义混合所有制示范企业使命不动摇在创新上求突破、在特色上出精品、在工作上求实效坚持内鼓士气外树形象履行思想政治教育工作主体责任增强公司思想政治教育凝聚力和引领力全面打造“15361”工作法即融入党建引领安全生产这个中心做到明确企业文化建设要前卫、时尚、接地气明确精神文明创建路径明确新闻宣传工作的职责使命明确各个时段的媒体融合建设明确公司意识形态工作面临的形势和任务强化完善制度建设、巩固阵地建设、提升队伍建设坚持聚焦先进典型、热点事件、一线宣传、视频制作、作风转变、舆情监控实现构建新闻“大宣传”格局。不断加强“一报一播一微一网一音”平台的版面设计注重推送质量和成效全面及时推送企业党建引领、企业文化、绿色开采、环境治理、安全生产、经营管理等方面取得的亮点和成就增强榆林的宣传及时性、针对性和有效性。

　　果。中能煤田公司新闻宣传已经具有了新闻规模报道类别逐步总结形成了“立足行业面向社会”的报道模式体现了报道要以行业为企业宣传报道的依托有所重点的将企业高质量发展的新成就、新经验、新风貌通过国家主流媒体向社会宣传出去借助社会新媒体力量讲好企业三个示范即混合所有制企业的示范、能源企业转型发展的示范、企地合作共建的示范好故事传播好企业两个引领即煤矿双循环固废综合利用示范的引领者、绿色时尚消费的引领者好声音。先后和省市学习强国平台取得联系成为供稿员与股东方宣传口多方沟通形成发稿联动让股东方时刻了解公司的发展方向与基层袁大滩矿业安环中心共同策划了安全微视频展播及投票活动三天时间访问量达47万人/次投票量16万人/次据大数据不完全统计在行业内部创造了第一在社会层面做到了唯一开放自媒体平台容纳更多的年轻人参与活动的策划实现了抖音作品最高点击量7.4万人/次、微信公众号文章最高阅读量1.7万人/次。积极参加社会类征文先后被中宣部党建杂志、陕西省总工会公司新闻、榆林市、区宣传部评为二、三等奖赢得了社会美誉度、知名度。

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　　示范企业使命。“免费”文化方略让中能“鸟语花香、让中能人万家灯火”的坐标让“再造强大新中能”梦想的“信仰指数”随时满格“信心力量”始终满仓。公司企业文化系列宣传丛书《2022中能之约》《蝶变》《火花》《绽放》颠覆传统宣教模式以新颖的风格赢得了干部职工的喜爱受到了来自各方的好评已成为企业对外交流的文化品牌。开放式免费茶吧、书吧申博太阳城、咖啡吧遍布矿区职工艺术文化长廊、具有海蓝风风格的中能开放式书城正在快马加鞭实施为品味中能、中能品位注入了新内涵。企业进场道路至袁福路八组文化雕塑成为职工家属的网红打卡地环境的不断刷新为奋进的企业增添了“家”得温馨和气氛中能人有了诗与远方的憧憬。

　　综上所述新时代面对新媒体的快速发展企业新闻宣传要高度重视创新工作把握企业中心工作的特点和规律不断转变工作理念、创新工作方法推动宣传报道单一向多元形象策划转变逐步形成打造以新闻宣传为龙头的立体宣传网络实现新闻传播效果最大化助推企业高质量发展。王惠武